外壁塗装こそ「地域名」を武器に。今のサイトが埋もれる理由と、リニューアルで変わる未来
「広告を止めたら電話が鳴らなくなった」「施工は自信あるのに検索で見つからない」——外壁塗装会社でよく聞くお悩みです。共通する原因はシンプルで、ホームページが“地域で選ばれる設計”になっていないこと。たとえば、狙う市区町村名が本文や見出しにほとんど入っていない、施工事例に地名・築年数・使用塗料が書かれていない、会社名・住所・電話（NAP）が媒体ごとに表記バラバラ、スマホで電話ボタンが見つかりにくい、ページの表示が遅い——この状態だとGoogleの評価も、見込み客の信頼も上がりません。結果、「外壁塗装 市区名」で検索した地元の方に届かず、マップにも出にくい。だから“集客”が広告頼みになります。
解決には、部分修正では足りません。地域名を活かすローカルSEOを前提に、情報設計から作り直すリニューアルが近道です。トップで対応エリアと強みをはっきり伝え、サービス×地域ページを用意し、施工事例を地名タグで束ね、FAQで不安を先回り、レビュー導線を整える。さらに計測と改善の土台（検索・電話・フォームのデータ可視化）を入れる。これらは単なるテクニックではなく、「外壁塗装会社 ホームページ 集客方法」のど真ん中。初心者でも運用しやすい仕組みにすれば、広告ゼロでも“地域の指名検索”と“マップ経由の問い合わせ”が安定して増えていきます。今のサイトの課題をきちんと可視化し、リニューアルで一気に整える。それが最短コースです。
地域名で選ばれる構造に。ローカルSEO対応のページ設計と必須コンテンツ
まず「狙う地域名×サービス」のキーワードマップを作ります。「外壁塗装＋市区名」「屋根塗装＋市区名」「雨漏り補修＋市区名」などを洗い出し、競合と重ならない差別化ワードも確認。次にサイト構成です。トップは対応エリア・施工実績数・保証年数・強み（自社職人／診断の精度／補助金対応など）を“ファーストビュー＋続き”で簡潔に。電話・見積り・LINEの3動線を常に固定表示し、スマホから片手で押せるサイズにします。サービスページは「市区名別」に用意し、対象住宅、劣化の症状写真の代わりに分かりやすい説明、標準工期、よくある質問、料金目安、対応可能時間を明示。施工事例は「市区名・築年数・塗料名・工期・お客様の声」をテンプレ化して登録し、地名タグで一覧化します。FAQは「相見積りの見方」「助成金」「保証」「近隣挨拶」など、実際の電話質問をもとに作成。
技術面では、NAP表記の完全統一、スキーマ（構造化データ）実装、内部リンク最適化、コアウェブバイタル改善（軽量化・キャッシュ）をセットで。Googleビジネスプロフィール（GBP）との連携も重要です。サイト内にレビュー依頼の導線を置き、施工完了時にQRでレビューをお願いする運用を組み込みます。マップ掲載の一貫性とレビューの鮮度は“地元での見つかりやすさ”を大きく左右します。記事コンテンツは地域ネタを混ぜるのがコツ。「◯◯市の外壁で多い劣化」「△△団地の施工注意点」のように、地名・現場知見・写真の代替テキストの三点セットを意識しましょう（写真は軽量化が前提）。ホームページ制作 相談の段階から、運用時に誰でも追加できる投稿テンプレを決めておくと、公開後の更新が止まりません。
集客だけじゃない。採用・ブランディング・DXまで一気通貫で強くする
リニューアルの真価は「問い合わせ増」だけではありません。外壁塗装は人で決まる仕事。採用ページを地域目線で作り込むと、若手や経験者の応募が安定します。ポイントは「1日の流れ」「現場エリア」「給与・手当・資格支援」「先輩の声」「社長の約束」を写真や図解なしでも伝わる言葉で。応募導線はフォームとLINEを併設し、見学エントリーも用意。ブランディングでは、色使い・現場マナー・保証年数・アフター点検の基準を言語化し、地域活動（清掃・学校連携）や実績バッジを掲載して“地元で頼れる感”を統一します。DXの入口としては、見積り依頼フォームを最小入力で、現地調査の予約カレンダー、オンライン相談（ビデオ／電話）を導入。問い合わせ後は自動返信メールで「当日の持ち物・所要時間・担当者名」を案内し、失注フォローは資料ダウンロード＋リマインドでナーチャリング。顧客管理は「市区名タグ」で分類すると、地域別の反応が見えます。
計測は“数字で会議できる”ことをゴールに。Search Consoleで地域クエリの露出、GA4で電話クリック・フォーム送信率、GBPインサイトで発見数・経路・通話数、広告を併用する場合はUTMで成約までを追います。KPIは「マップ経由の通話数」「市区名ページのCVR」「施工事例閲覧→問い合わせ率」。ここまでをホームページ制作 中小企業の体制でも運用できるよう、更新マニュアルと月次レポートの型を用意しておくと、担当が替わってもブレません。結果、集客・採用・ブランド・社内の見える化が一本化され、意思決定が速くなります。
実行ロードマップと費用感。12週間で公開→6か月で“地元で指名”の状態へ
進め方は次の通りです。0〜2週：現行サイト診断（地域キーワード・競合・GBP・技術・CV導線）と目標設定。3〜6週：戦略設計（対応エリアの優先順位、サービス×地域のサイトマップ、原稿の素案、撮影・事例収集のテンプレ）。7〜10週：デザイン・実装（スマホ基準、コアウェブバイタル、スキーマ、計測タグ）、旧URLからの301リダイレクト計画。11〜12週：公開・初期チューニング（インデックス、表示速度、内部リンク、GBP連携、レビュー運用開始）。13〜24週：記事と事例を毎月追加し、検索クエリを見て地域ページを強化。費用は規模と内容で変わりますが、ホームページ制作 費用 相場の目安として、小規模（5〜8ページ）80〜120万円、中規模（10〜20ページ）150〜300万円、運用は月3〜10万円程度（計測・更新・記事1本）。もちろん制作会社や要件で前後します。
投資対効果の考え方も明確に。例：平均単価90万円、粗利20％、月3件の純増なら粗利54万円／月。中規模リニューアルでも5〜6か月で回収が見えます。失敗を避けるコツは、(1)デザイン先行にしない（地域×サービスの設計が先）、(2)市区名ページの重複を作らない（カニバリ防止）、(3)旧URLの301を必ず実施、(4)電話計測で実数を把握、(5)レビュー運用を“人任せ”にしない（誰がいつお願いするかを決める）。社長／所長が意思決定の軸を持ち、現場長が事例素材を集め、事務がレビューと更新を回す——この3者連携が最強です。ここまで整えば、「外壁塗装会社 ホームページ 集客方法」は“やみくもな拡散”から“地域で勝つ仕組み”に変わります。
やみくもな集客から、成果につながる戦略へ。
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