求人広告をやめたい。でも応募が来ない。その原因は“サイト設計”にあります（外壁塗装）
「広告を止めたら応募がゼロになった」「ハローワークに載せても反応が薄い」。外壁塗装会社からいただく相談で一番多い声です。正直、今のままのホームページでは“応募したくなる情報”にたどり着けていないことがほとんど。施工実績と会社概要はあるのに、応募導線が小さい、スマホだと読みづらい、給与や手当の表現が曖昧、1日の流れや安全体制が伝わらない…。これでは「気になるけど不安」が消えません。求人広告は一時的に露出を増やせますが、広告を切った途端に止まります。逆に、採用目的で設計したサイトにリニューアルすると、検索や口コミ、紹介から“自然に”集まってきます。ポイントは、営業用の情報と採用用の情報を混ぜないこと。たとえば、職種別の仕事紹介、収入モデル、評価の基準、研修の実態、現場の安全配慮、雨天時の対応、道具・社用車・直行直帰ルール、そして応募後の流れ。これらを、写真と短い文章でスマホ基準に並べ、ページ最下部だけでなく各セクションに応募ボタンを置く。さらに、よくある質問を先回りして載せる。こうした“当たり前”の積み重ねが、求人広告に頼らない母集団形成の土台です。
外壁塗装 採用サイト 成功事例に共通する「2階建て設計」と“見える化”のコツ
外壁塗装の採用で成果が出ている会社は、サイトを「集客の1階」「採用の2階」として設計しています。トップや施工事例は信頼を作る1階。ここからヘッダーの「採用情報」へ分岐し、2階では“働く中身”だけに集中します。職種（塗装工／現調・積算／営業）のページを分け、1日の動き、道具の支給、天候リスクの補填、資格支援、評価と昇給のルール、モデル年収を時系列で見せる。社員インタビューは長文ではなく、「入社理由→大変だったこと→乗り越え方→会社の推しポイント」を見出し付きでテンポよく。施工写真は“採用目線”で、足場の安全帯、養生の丁寧さ、清掃の様子などを意識して撮ると、安心感が伝わります。匿名の外壁塗装 採用サイト 成功事例を2つ挙げます。A社は、求人広告をゼロにしても、月5〜8件の応募を維持。理由は、地名＋「外壁塗装 求人」での検索上位と、LINEでの簡単応募導線、そして見学OKの記載。B社は、未経験採用を増やすために「最初の30日でやること」を週次で公開。ミスマッチが減り、定着率が上がりました。共通点は、言い切りの表現（例：雨天は日給保証／工具は会社支給）と、写真のリアルさ、そしてスマホ速度の速さ。リニューアルでは、この“2階建て設計＋見える化”を軸に、構造ごと作り直すのが近道です。
広告に頼らない集客の実装：検索×口コミ×SNS×DXをサイトに直結させる
採用を自走させるカギは「回遊路の直結」です。まず検索対策は、地名＋「外壁塗装 求人／塗装工 募集」で拾うために、職種別ページのタイトルと見出しを整理し、Q&Aを本文に入れる。次に口コミは、OB・協力業者・顧客からの紹介を受けた人が迷わないよう、見学予約フォームと“私服でOK”の案内を大きく。SNSは、現場の様子を毎週3枚の定点写真で投稿し、サイトの採用ページに自動で載るよう連携。ここで大切なのは、全部を現場に負担させないこと。リニューアル時に、スマホから写真を送るだけで「施工日誌」や「社員の声」に反映される仕組み（フォーム→自動公開の下書き→編集→公開）をCMSで作ります。応募は3タップ（職種→入力→送信）で完了、履歴書は後日でOKに。面談予約はカレンダー連携、LINE通知で即レス。さらに、応募→一次面談→体験入社→採否のステータスをスプレッドシートで見える化し、落選者へも翌期に再アプローチ。ここまでやると、求人広告に頼らず母集団が安定します。ポイントは“無理なく続けられる運用”。サイトに仕組みを埋め込み、毎週の更新を10分で終える。これがリニューアルの本質です。
費用・期間・運用のリアル：回収設計までをセットで考える（外壁塗装向け）
「ホームページ制作 費用 相場は？」とよく聞かれます。外壁塗装の採用リニューアルは、写真撮影と職種別ページの作り込みを含めて、概ね80〜200万円のレンジが現実的。制作期間は6〜10週間、撮影は1日でOK。公開後の運用は月3〜5万円程度で、更新と分析、改善を回すイメージです。回収の考え方はシンプルで、広告費の削減と定着率の改善で見る。例えば、毎月の求人広告20万円をゼロにし、年間で未経験2名・経験者1名が自社経由で採用できれば、採用手数料も不要。さらに、入社後90日の離職を1名減らせば、それだけで撮影費は回収できます。KPIは「応募数→面談率→体験参加率→入社→90日定着」。リニューアル後3カ月は“応募数と面談率”だけに集中し、写真・導線・Q&Aを毎週1箇所ずつ改善。4カ月目からは“紹介比率”を上げるため、社員紹介制度の説明ページを追加。リスクは、情報の出し惜しみで応募者の不安が残ること。給与や手当、雨天時対応、直行直帰の可否などは、曖昧にせず言い切ると応募質が上がります。迷ったら、まずは現行サイトの課題を洗い出し、「何を見せれば不安が1つ消えるか」を1ページずつ決めていきましょう。
